체험단 원고 검수, 발행 전에 봐야 할 9가지 (실제 체크리스트 공개)

대행사 소개 페이지를 열 군데쯤 열어보면 거의 다 같은 문장이 있습니다. "원고를 검수합니다." 그런데 뭘 어떻게 보는지 적어둔 곳은 거의 없습니다.

밝히기 싫어서입니다. 검수 기준이 곧 노하우니까요. 그리고 솔직히 말하면, 상당수는 검수라고 부를 만한 걸 안 합니다. 오탈자 정도 훑고 올리는 게 전부인 경우도 있습니다.

그래서 저희가 보는 항목을 그냥 공개하려 합니다. 저희를 쓰시라는 얘기가 아니라, 지금 맡기고 계신 곳이 진짜 검수를 하는지 판단할 기준이 필요하실 것 같아서입니다.

1. 제목에서 키워드가 앉은 자리

모바일 검색 결과에서 제목은 끝까지 안 보입니다. 뒤쪽에 붙은 핵심 키워드는 사실상 없는 것과 비슷합니다. 그래서 타깃 키워드가 제목 앞쪽에 자연스럽게 들어갔는지를 먼저 봅니다.

"자연스럽게"가 중요합니다. 강남헬스장 강남피트니스 강남PT 추천 같은 제목은 요즘 오히려 감점 요인입니다. 키워드를 나열한 제목은 사람이 안 누르고, 안 눌리는 문서는 뒤로 밀립니다.

2. 첫 문단이 검색 의도에 답하는가

방문자는 첫 세 줄에서 나갑니다. "안녕하세요 여러분 오늘은 제가 다녀온 곳을 소개할게요"로 시작하는 원고는 반려합니다. 검색해서 들어온 사람이 궁금한 건 인사가 아니라, 여기가 자기한테 맞는 곳인지거든요.

첫 문단에 위치, 가격대, 핵심 특징 중 최소 하나는 들어가야 합니다.

3. 사진이 실제로 그날 찍은 것인지

이건 생각보다 자주 걸립니다. 매장 공식 사진을 그대로 받아 쓰거나, 각도가 전부 비슷하거나, 사람 손이 한 번도 안 나오는 원고. 진짜 방문 콘텐츠는 사진에 생활감이 묻습니다. 락커 앞, 신발장, 데스크 응대 장면 같은 것들이요.

사진 순서도 봅니다. 입구에서 내부, 핵심 시설, 마무리로 이어지는 흐름이 깨지면 읽는 사람이 공간을 상상하지 못합니다.

4. 문장이 구체적인가

"시설이 깨끗하고 좋았어요"는 아무 정보가 없습니다. "퇴근하고 7시쯤 갔는데 벤치 대기가 없었다"는 문장은 다릅니다. 읽는 사람이 자기 상황을 대입할 수 있으니까요.

원고에서 이런 구체 문장이 몇 개 나오는지를 셉니다. 다섯 개 아래면 다시 씁니다.

5. 법적으로 위험한 표현이 없는가

이건 검수의 절반입니다. 체험단 후기에서 흔히 나오는 표현 중에 광고 심의 리스크가 있는 것들이 있습니다. 감량 수치를 단정하거나, 치료·교정 같은 의료 표현을 쓰거나, 효과를 보장하는 문장이요. 문제가 생기면 책임은 대행사가 아니라 매장이 집니다.

6. 대가성 표기가 들어갔는가

협찬 사실을 안 밝힌 후기는 매장이 제재 대상이 됩니다. 표기 위치와 문구까지 확인합니다. 본문 맨 아래 흐릿하게 넣는 방식은 표기로 인정받기 어렵습니다.

7. 지도·링크가 정확히 걸렸는가

후기를 읽고 마음이 움직인 사람이 다음에 할 행동은 위치 확인입니다. 지도가 없거나 다른 지점이 걸려 있으면 그 유입은 그대로 증발합니다.

8. 다른 후기와 문장이 겹치지 않는가

같은 대행사가 여러 블로거에게 비슷한 가이드를 주면 결과물이 닮습니다. 표현이 겹치는 후기가 동시에 올라가면 패턴으로 읽힙니다. 저희는 겹치는 문장을 찾아 각각 다시 씁니다.

9. 발행 시점을 흩뜨렸는가

원고 자체는 아니지만 같이 봅니다. 같은 날 같은 시간대에 후기 여러 개가 한꺼번에 올라가면 패턴이 그대로 드러납니다. 저희는 발행을 분산합니다. 왜 그래야 하는지는 체험단 끝나고 2주 뒤부터 순위가 빠지는 이유에서 따로 다뤘습니다.

반려되는 원고와 통과하는 원고

말로 하면 추상적이니 실제 차이를 표로 정리했습니다.

이 체크리스트를 쓰는 법

지금 진행 중인 체험단이 있으시면, 발행된 후기 하나를 열어서 위 9개 항목으로 훑어보세요. 세 개 이상 걸리면 검수가 형식적으로 이뤄지고 있을 가능성이 높습니다.

원고 품질만큼 중요한 게 누가 쓰느냐입니다. 블로거 선정 기준은 지수 높은 블로거가 오히려 독이 되는 경우에 정리해뒀습니다.

자주 묻는 질문